Известные и желанные. Какие мировые бренды являются самыми дорогими, сколько они стоят и как достигли такого уровня привлекательности
За год сотня самых дорогих брендов мира потеряла пятую часть своей стоимости. Впрочем, такое случилось не со всеми. NV исследовал, каким торговым маркам удалось нарастить свой имиджевый капитал и как именно они это сделали.
Этим летом в Шанхае три популярные кофейни в разных районах города на неделю поменяли свой дизайн: на фасаде каждой появился ярко окрашенный книжный стенд с надписью на козырьке Louis Vuitton.
Теперь здесь помимо кофе посетителям предлагали книги из печатных коллекций известного люксового бренда — путеводители, фотокниги и альбомы с рисунками, посвященные разным странам, а в придачу к двум приобретенным книгам дарили фирменную экосумку.Кампания вызвала широкий резонанс в соцсетях, в кафе выстроились очереди, а некоторые фанаты французского бренда обошли все три заведения, чтобы собрать коллекцию сумок с заветной надписью.Сегодня как никогда важным для продвижения брендов является сарафанное радио, отмечает Йона Бергер, доцент кафедры маркетинга в Уортонской бизнес-школе Пенсильванского университета, консультант компаний Apple и Google.
Читать на biz.nv.ua
