Поход за деньгами и славой. Какие украинские бренды известны на Западе и как им удалось там закрепиться

Вместе с миллионами соотечественников-беженцев успешные национальные торговые марки отправились покорять иностранные рынки. И убедились, что простой перенос бизнес-имени на новую почву не срабатывает.

Как же они продвигают себя на Западе? «Окно возможностей» — этими двумя словами Анна Арима, владелица нью-йоркского маркетинг-агентства Deneeze, среди клиентов которого есть публичная библиотека Нью-Йорка NYPL, гигант онлайн-торговли Amazon и другие компании, характеризует состояние, в котором оказались на рынке США украинские фирмы.

Если раньше они пытались как можно быстрее американизировать собственные бренды, ориентированные на местных потребителей, то сейчас полномасштабная война и поддержка Украины перевернули эту тенденцию.«Украинское становится интересным», — уверяет бывшая киевлянка Арима, которая 10 лет назад перебралась в Штаты и начинала свою работу там с должности руководителя по маркетингу водочного украинского бренда Хортица.И эта заинтересованность существует не только в США, но и в ЕС.Теги:   США Европа Экспансия Бренд Украинские бренды Зарубежные рынки Новая почта Agricom Group Биосфера Liki24 Tabasco Ежемесячный журнал NV №4 Deneeze потребительское поведение Галя Балувана Multi Cook западные рынки привычки потребителей.