Какие правила брендостроения помогают современному бизнесу наращивать имиджевый капитал — рассказывают доценты-маркетологи из двух американских университетов.
1. Непрерывно инвестируйте в имиджАмериканские технологические компании Apple, Google, Microsoft и Amazon годами удерживают лидерские позиции в рейтингах самых дорогих брендов мира.
Этому способствуют десятилетия инвестиций в маркетинг и построение собственного имиджа, объясняет в разговоре с NV Мелисса Сент-Джеймс, доцент кафедры маркетинга Калифорнийского государственного университета в Домингес-Хиллз.«Капитал и имидж бренда формируются со временем, а такие бренды, как Apple и Microsoft, очень хорошо умеют поддерживать и развивать свой имидж», — говорит она.
Читать на biz.nv.ua